{"id":3661,"date":"2013-04-21T10:17:35","date_gmt":"2013-04-21T09:17:35","guid":{"rendered":"http:\/\/javiermanzano.es\/?p=3661"},"modified":"2013-04-21T10:21:09","modified_gmt":"2013-04-21T09:21:09","slug":"comunicacion-politica-reflexiones","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/javiermanzano.es\/?p=3661","title":{"rendered":"Comunicaci\u00f3n pol\u00edtica: reflexiones"},"content":{"rendered":"

\"la<\/a><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span>\u00abVamos a intentar sorber y soplar al mismo tiempo. Digo lo de sorber y soplar al mismo tiempo porque yo he estado en los dos lados, m\u00e1s en uno que en otro pero en los dos. He realizado miles de entrevistas desde \u201ceste lado\u201d y ha ayudado a preparar unas decenas desde \u201cese lado\u201d. Ha pasado tiempo de todo eso, aunque la verdad es que ha pasado mucho tiempo de todo y ahora todo es diferente y a\u00fan lo ser\u00e1 m\u00e1s. El caso es que si este encuentro lo hubi\u00e9ramos tenido hace unos a\u00f1os, no muchos, y yo estuviera m\u00e1s \u201cah\u00ed\u201d que \u201caqu\u00ed\u201d, recuadrar\u00eda una m\u00e1xima que en \u201cese lado\u201d estuvo vigente, desgraciadamente vigente, durante demasiado tiempo: \u201cinformaci\u00f3n, poca y confusa\u201d. As\u00ed era desde \u201cese lado\u201d y como desde \u201ceste\u201d era intolerable hab\u00eda bastantes ocasiones en que las entrevistas eran m\u00e1s bien interrogatorios porque el periodista preguntaba y repreguntaba y el pol\u00edtico se enrocaba en el \u201ca d\u00f3nde vas, manzanas traigo\u201d. Suced\u00eda sin embargo que las mentiras tienen las patas muy cortas y que se pilla antes a un mentiroso que a un cojo, con lo que al final, y a poco que el entrevistador no fuese un zote, el entrevistado terminaba cayendo.<\/p>\n

El caso es que aquello de \u201cla informaci\u00f3n, poca y confusa\u201d se convirti\u00f3 en una gangrena letal que encima mut\u00f3 en lo que por ejemplo ahora hace Rajoy-el hombre plasma, imitando mal a Pujol que acu\u00f1\u00f3 lo del \u201choy no toca\u201d para esquivar preguntas. Eso ahora. Antes, y tambi\u00e9n ahora, la mutaci\u00f3n fue la nota de prensa audiovisual que es ese paquete que dise\u00f1aban desde gabinetes de prensa, y que se sigue perpetrando, y que consist\u00eda en mandar a los medios la nota escrita m\u00e1s un par de cortes de audio y un par de totales de video y hasta cuatro o cinco fotograf\u00edas. De esto se pas\u00f3 a las comparecencias sin preguntas, y surgi\u00f3 lo de \u201csin preguntas no hay cobertura\u201d, y de ah\u00ed al hombre o mujer \u201cplasma\u201d. Un tremendo error todo, de principio a fin, que aliment\u00f3 de forma desmedida el descr\u00e9dito pol\u00edtico que es algo que a mi juicio nace de la sensaci\u00f3n o percepci\u00f3n, individual primero y colectiva un momento despu\u00e9s, del \u201cnos est\u00e1 mintiendo, nos est\u00e1 enga\u00f1ando; se r\u00eden de nosotros\u201d. Terror\u00edfico sin lugar a dudas y as\u00ed estamos: desconfianza, desapego, recelo, rechazo\u2026 a los pol\u00edticos por supuest\u00edsimo pero tambi\u00e9n a los periodistas.<\/p>\n

Todo eso pas\u00f3 pero como dec\u00eda al comienzo, en poco tiempo ha pasado mucho tiempo de todo, y de ah\u00ed eso tan de moda del \u201creinventarse\u201d. Tambi\u00e9n, y sobre todo, en la comunicaci\u00f3n, y casi m\u00e1s a\u00fan en la comunicaci\u00f3n pol\u00edtica. \u00bfSencillo?…: en absoluto. \u00bfC\u00f3mo?…: pues consecuentemente dif\u00edcil, complicado, arriesgado\u2026, casi casi imposible, por desgracia, por culpa de un mont\u00f3n de vicios adquiridos, heredados e imitados.<\/p>\n

En todo caso, y desde mi punto de vista, esa reinvenci\u00f3n de la comunicaci\u00f3n pol\u00edtica, o de la forma en la que el pol\u00edtico debe comunicarse con la sociedad, tiene que basarse en conceptos que hasta hace poco, y quiz\u00e1s a\u00fan ahora, eran chifladuras, quimeras\u2026<\/p>\n

La comunicaci\u00f3n pol\u00edtica en este momento y ahora m\u00e1s que nunca debe asentarse en:<\/p>\n

-la honradez<\/p>\n

-la honestidad<\/p>\n

-la verdad<\/p>\n

-la cercan\u00eda<\/p>\n

-el respeto absoluto<\/p>\n

-\u2026.<\/p>\n

\"la<\/a><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span>Para que la comunicaci\u00f3n pol\u00edtica, en este momento y ahora m\u00e1s que nunca, sea efectivamente comunicaci\u00f3n, el pol\u00edtico tiene que tener claro clar\u00edsimo, en este momento y ahora m\u00e1s que nunca, que \u00e9l \u2013o ella- no es m\u00e1s que un electricista, un camarero, una enfermera o una escritora. Tiene que tenerlo claro pero sobre todo tiene que mostrarlo y demostrarlo: que no es m\u00e1s que nadie, y, m\u00e1s bien al contrario, que es lo que es gracias a ese electricista, ese camarero, esa enfermera o esa escritora. Si eso est\u00e1 claro, y se eso se ejerce y se practica con honradez, honestidad, verdad, cercan\u00eda y respeto, a partir de ah\u00ed es cuando comienza o puede comenzar la comunicaci\u00f3n, en este caso la comunicaci\u00f3n pol\u00edtica.<\/p>\n

Son por tanto valores que quiz\u00e1 no es que se hayan perdido pero a los que desde luego se les ha faltado al respeto o se les ha, digamos, ninguneado, restado importancia, vacilado. As\u00ed al menos es, a mi juicio, como lo ha entendido buena parte de la sociedad hasta gritar \u201cya no m\u00e1s, por ah\u00ed no paso\u201d y producirse a continuaci\u00f3n ese distanciamiento, desapego o recelo, desde mi punto de vista tremendamente preocupante.<\/p>\n

As\u00ed pues, el pol\u00edtico, hombre o mujer, debe no olvidar ni un segundo que lo es gracias a la gente y s\u00f3lo y \u00fanicamente gracias a la gente, y que por tanto tiene un deuda infinita a la que no debe traicionar ni prostituir jam\u00e1s.<\/p>\n

Por lo tanto, el pol\u00edtico, hombre o mujer, desde el m\u00e1ximo respeto y la m\u00e1xima gratitud a quien de verdad le ha permitido serlo, debe mostrar, o mejor debe ense\u00f1ar una vez y otra y otra m\u00e1s, su ADN porque en ese ADN hay (debe haber) verdad, honestidad, honradez, cercan\u00eda\u2026 Haci\u00e9ndolo una vez y otra y otra m\u00e1s, cada momento de cada d\u00eda, ir\u00e1 construy\u00e9ndose una credibilidad que una vez haya recuperado peso, cuerpo, vigor y valor empezar\u00e1 a convertirse en referencia, en referente: un bien extremadamente escaso y absoluta e imprescindiblemente necesario.<\/p>\n

Sorteado el pre\u00e1mbulo, pasemos al t\u00edtulo del asunto: Relaciones con Medios de Comunicaci\u00f3n: herramientas y estrategias. A costa y a riesgo de reiterarme, dir\u00e9 que los tres conceptos de ese t\u00edtulo, relaciones-herramientas-estrategias- no son otra cosa, en este momento y ahora m\u00e1s que nunca, que lo ya dicho: honestidad, honradez, verdad, cercan\u00eda y respeto. Esas son las herramientas y esas son, en este momento y ahora m\u00e1s que nunca, las estrategias. En cuanto a \u201crelaciones\u201d, en este momento y ahora m\u00e1s que nunca, debe tenerse absoluta y meridianamente claro que no son relaciones con medios de comunicaciones, m\u00e1s con el actual panorama medi\u00e1tico, sino relaciones con las sociedad, con la gente.<\/p>\n

En todo caso, acotado m\u00e1s o menos el t\u00edtulo y reiterando de nuevo que la \u00fanica estrategia que engloba a \u201clas estrategias\u201d es la de la verdad, etc etc\u2026; s\u00ed hay una serie de herramientas, o m\u00e1s bien escenarios, y mencionar\u00e9 s\u00f3lo tres, la rueda de prensa, el canutazo y la entrevista.<\/p>\n

\"con<\/a><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span>Un breve inciso para destruir o cuando menos intentar borrar del todo y para siempre, m\u00e1s en este momento y ahora m\u00e1s que nunca, otro axioma que lo fue y mucho, y que visto ahora en perspectiva estar\u00eda tambi\u00e9n en el origen de todos los males que ahora padecemos y padec\u00e9is (los pol\u00edticos). Si malo fue, visto ahora, aquello de \u201cla informaci\u00f3n, poca y confusa\u201d, da\u00f1ino y letal fue tambi\u00e9n, visto en este momento y ahora m\u00e1s que nunca, aquello que le dec\u00eda el padrino Corleone a uno de sus hijos \u201cnunca digas en voz alta lo que est\u00e1s pensando\u201d. Que sirvi\u00f3, s\u00ed; que da\u00f1\u00f3, tambi\u00e9n; que lo lamentamos, por supuesto. Quiz\u00e1 en un momento y circunstancia sirvi\u00f3, pero como resulta que aquel momento y circunstancia era tan falso como la burbuja en la que habitaba y habit\u00e1bamos, en este momento y ahora m\u00e1s que nunca lo que hay que decir es justamente lo que se est\u00e1 pensando (dando por hecho no ya que se piense sino que se sabe y se es consciente de que se piensa y de lo que se piensa). La verdad, la honestidad, la honradez, el respeto son elementos vitales para intentar resta\u00f1ar lo destrozado.<\/p>\n

Es por todo ello que considero que tanto en la rueda de prensa como en el canutazo o la entrevista hay que decir lo que se piensa, entre otras cosas porque lo que se piensa se ha pensado previamente en la organizaci\u00f3n y todos sus miembros lo tienen metabolizado sin necesidad de filtros, estratagemas, teatrillos o parip\u00e9s previos de todo tipo y condici\u00f3n.<\/p>\n

De frente y por derecho es como hay que acudir a cada uno de esos escenarios; escenarios a los que se va a comunicar entendiendo la comunicaci\u00f3n, pol\u00edtica pero no s\u00f3lo pol\u00edtica, con aquello que nos dec\u00edan en la facultad: para comunicar hay que tener algo que contar y contarlo. \u00bfC\u00f3mo? Con claridad, con concisi\u00f3n, con veracidad y de manera certera. Contarlo como se lo estar\u00edais contando a vuestro vecino, amigo o familiar, porque no se olvide que cuando un periodista os pregunta o entrevista no se lo est\u00e1is contando a \u00e9l sino a sus oyentes, lectores o televidentes. El periodista no es el protagonista sino el intermediario y cuando le habl\u00e1is\u2026 a quien en realidad habl\u00e1is es a quien os ha hecho ser lo que sois o a quien podr\u00eda hacerlo. Es m\u00e1s, \u00e9l-ella, el receptor-la receptora, es en realidad el verdadero protagonista de esta historia, no el periodista ni tan siquiera vosotros.<\/p>\n

\"el<\/a><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span>En definitiva, tanto en el canutazo, o breve declaraci\u00f3n espont\u00e1nea pedida o provocada, como en la rueda de prensa o en la entrevista, ten\u00e9is que tener claro que ten\u00e9is algo que decir y que vais a decirlo y lo dec\u00eds. Y lo ten\u00e9is claro porque os dedic\u00e1is a la pol\u00edtica y pertenec\u00e9is a una organizaci\u00f3n donde (diremos que por lo menos en teor\u00eda) se debate, se reflexiona, se analiza, se propone\u2026 Tan claro debe estar como, valga el ejemplo, claro tienen los Rolling Stones cada canci\u00f3n que interpretan: se la saben, la letra y la m\u00fasica y por supuesto el estribillo que vendr\u00eda a ser el titular. Siempre me hizo gracia, aunque en realidad me causaba estupor y perplejidad, cuando estando de \u201cese lado\u201d el dirigente pol\u00edtico, o la dirigente, me dec\u00eda \u201cqu\u00e9 digo\u201d; mi respuesta era \u201ct\u00fa sabr\u00e1s lo que tienes que decir que eres el pol\u00edtico o la pol\u00edtica, yo lo que puedo decirte es c\u00f3mo decirlo pero el qu\u00e9 es cosa tuya, si no cambiemos los papeles\u201d\u2026 Claro que como pol\u00edtico, en ese momento al menos, pues como que no porque como periodista al pan le llamo pan y al vino le llamo vino y eso, en ese momento y de \u201cese lado\u201d, no es que no se llevara sino que casi era peor que una chaladura, era pura herej\u00eda.<\/p>\n

Y bueno, con ese chascarrillo termino. Gracias a todas y todos por la atenci\u00f3n y la paciencia\u00bb.<\/p>\n

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\u00abVamos a intentar sorber y soplar al mismo tiempo. Digo lo de sorber y soplar al mismo tiempo porque yo he estado en los dos lados, m\u00e1s en uno que en otro pero en los dos. He realizado miles de entrevistas desde \u201ceste lado\u201d y ha ayudado a preparar unas decenas desde \u201cese lado\u201d. Ha […]<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[127,473,828],"class_list":["post-3661","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-politica","tag-comunicacion","tag-comunicacion-politica","tag-politica"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/javiermanzano.es\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/3661","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/javiermanzano.es\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/javiermanzano.es\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/javiermanzano.es\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/javiermanzano.es\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=3661"}],"version-history":[{"count":12,"href":"https:\/\/javiermanzano.es\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/3661\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":3676,"href":"https:\/\/javiermanzano.es\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/3661\/revisions\/3676"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/javiermanzano.es\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=3661"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/javiermanzano.es\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=3661"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/javiermanzano.es\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=3661"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}